Patiesais iemesls, kāpēc The Last Jedi uzplauka Ķīnā

Autors Jūlija Bianco/2018. gada 9. janvārī plkst. 12:22 EDT/Atjaunināts: 2018. gada 11. janvārī 17:56 EDT

Zvaigžņu kari: pēdējie jedi iespējams, ir sertificēts kases apmeklējums Amerikas Savienotajās Valstīs, taču ārzemēs tas nav tik spēcīgs. Lai gan filmai ir noturējās stingri Eiropas tirgos tai neizdevās noturēties Ķīnas galvenajā plaša patēriņa tirgū, ievelkot tikai USD 28,7 miljoni vairāk nekā otrās vietas atklāšanas nedēļas nogale.

Ķīna ir bijusi galvenā spēlētāja, kas daudzu neseno Holivudas flangu izglābj no tā, ka tā kļūs par lieliem zaudējumiem tās studijai, un kaut arī Pēdējie jedi tur nebija jādara labi, lai gūtu panākumus, tā uzņemšana noteikti rada vilšanos. Lūk, kāpēc Pēdējie jedi cīnījās Ķīnā.



Zvaigžņu karu franšīze Ķīnā nav tik populāra

Liela daļa Amerikas Savienoto Valstu pieaugušo iedzīvotāju izauga līdz ar Zvaigžņu kari franšīze kā bērnības mēraukla. Kopš tā laika tiek veidota filmu fanu bāze Jauna cerībaiznākšana 1977. gadā, un, kad vecāki to iepazīstina ar saviem bērniem, tā tiek turēta arī jaunām paaudzēm.

Viktorija kā es satiku tavu mātes aktrisi

Tomēr Ķīnā oriģināls Zvaigžņu karifilmas nekad nav saņēmis plašs teātra izlaidums. Kad pirmā filma ieradās teātros, Ķīnas iedzīvotāji joprojām bija izgājuši no kultūras revolūcijas. Valsts pirmais nozīmīgais franšīzes ievads tika sniegts ar prequel triloģijas palīdzību, kas visi baudīja pieaugošā kases atgriešanās - 1999. gads Fantomu draudi nopelnīja USD 5 miljonus, 2002. gadā Klonu uzbrukums7,2 miljoni USD un 2005. gads Situ atriebībaUSD 11,7 miljoni.

Jaunā triloģija tomēr balstās uz mitoloģiju un personāžiem, kas ieviesti oriģinālajās filmās, nevis prequels. Iespēja beidzot redzēt Luke Skywalker atkal runājam, bija pietiekama, lai piesaistītu miljoniem fanu visā pārējā pasaulē, taču šie brīži neizturēja tādu pašu vilinājumu ķīniešu auditorijai.



Viņu mārketinga centieni pietrūka

Disnejs to labi zina Zvaigžņu kari nav uzbūvējis to pašu kases vilci Ķīnā, tāpēc viņi gadu gaitā ir pielikuši daudz pūļu, cenšoties panākt atpazīstamību. Šis izmests mēnešos pirms 2015. gada izlaišanas Spēks modina, kad uzņēmums novietoja 500 stormtroopers uz Lielā sienas un nolīga popzvaigzni Lu Hanu, kurš būtu filmas “oficiālais vēstnieks”.

Disneja centieni priekšā Spēks modina ietvēra arī visu iepriekšējo sešu veidošanuZvaigžņu kari filmas, kas straumēšanai pieejamas caur Ķīnas kompāniju Tencent. Viņu centieni vismaz daļēji atmaksājās par Spēks modina, kas piesaistīja stabilu 52,5 miljonu dolāru robežu. Tomēr kā ComScore vecākais mediju analītiķis Pols Dergarabedians norāda, šīs filmas ieguvums bija “gadu desmitiem ilga uzkrāšanās” tās izlaišanai.

Priekš Pēdējie jedi, Disnejs vēlreiz mēģināja sakomponēt viņu uzmundrinājumu Spēks modina. Tajā ietilpa ievērojams skaits stendu un mobilo sludinājumu, kā arī pirmizrāde Šanhajas Disneja kūrortā, kurā piedalījās filmas lielākās zvaigznes. Tomēr Dergarabedians uzskata, ka tas varētu būt bijis par maz, par vēlu. “Paaugstināt zīmolu Ķīnā”viņš teica, “Vairāk tas var būt konsekvences jautājums.”



Ir vērts atzīmēt, ka patstāvīgaisRogue One: Zvaigžņu karu stāsts arī nopelnīja izlaidumu Ķīnā, ienesot USD 32,4 miljoni tās atklāšanas nedēļas nogalē - vairāk nekāPēdējie jedi. Tomēr šai filmai bija ieguvums no divām vietējām zvaigznēm Donnie Yen un Jiang Wen, kuras vilināja skatītājus.

Filmu nomoka slikta mutvārdi

Pēdējie jedi ir bijis ļoti atšķirīgi starpZvaigžņu kari fani. Lai gan filma izpelnījās kritiķu mīlestību ar 90 procentiem Sapuvuši tomāti—Un A CinemaScore— Daži nopietni fani pārpludināja internetu ar kritiku par filmas attieksmi pret sākotnējiem triloģijas varoņiem un veidu, kā tā izturējās pret daudziem noslēpumiem, kas ieviesti Spēks modina.

Sliktais mutes mutē sākās Amerikas Savienotajās Valstīs tikai līdz filmas atklāšanas nedēļas nogalei un nelika tajā bedriSākums ir 220 miljoni dolāru. Ar šo pārliecinošo atvēršanu - un daudziem faniem, kuri bija daudz pozitīvāki par stāsta norisēm - tas joprojām izdevās plaukt vietējā tirgū un nopelnīt titulu no 2017. gada filmas ar vislielāko robežu.



r2d2 citās filmās

Tomēr visas šīs pretrunas virzīja uz ārzemēm. Jonathan Papish, China Film Insider analītiķis, teicamutiski tas bija “drūms un sliktāks nekā iepriekšējās filmas” Pēdējie jedi- padarot filmu grūtāk piesaistīt auditoriju.

Vēlais atbrīvošanas datums, iespējams, ir aicinājis uz pirātismu

Pēdējie jedi hit teātri 14. decembrī Amerikas Savienotajās Valstīs, bet tas netika izlaists Ķīnā līdz 5. janvārim. Ar filmu, kas bija ļoti gaidīts, filmu pirātisms acīmredzami uztrauca, un fakts, ka izdošanas datums Ķīnā bija tik daudz vēlāk var būt mudināja dažus fanus filmu noķert nelegāli tiešsaistē, nevis maksāt par to, lai to redzētu teātros.



troņu spēle

Lai arī vēlāk iznākšanas datums var būt sāpinājis filmu, tā tas bija kaut ko Disnejs uzstāja. Tika teikts, ka uzņēmumam sākotnēji tika piedāvāts izlaišanas datums tuvāk ASV debijai, taču viņi izvēlējās izvairīties no pārpildītā decembra sākuma kases, kas janvāra sākumā atstāja labāko variantu.

Bija spēcīga vietējā konkurence

Lai arī Disnejs uzstāja izlaišanas datumu, lai mēģinātu izvairīties no konkurences, viņiem tomēr izdevās iemest Pēdējie jedi pretī viena no valsts spēcīgākajām franšīzēm, Ex-faili. Trešā filma romantisko komēdiju sērijā, Ex-Files 3: Exes atgriešanās, spēja izsist Pēdējie jedi otrajā nedēļā teātros, ievelkot USD 86,7 miljoni līdz Pēdējie jediir USD 28,7 miljoni.

ASV auditorijai ideja par Zvaigžņu kari Filma, kas otrajā nedēļā teātros tiek pārspēta ar romantisku komēdiju, izklausās nožēlojami, bet tas, ka Zvaigžņu kari nav ļoti plaši pazīstama franšīze Ķīnā, kas apgrūtināja konkurenci ar tik populārām vietējām cenām.

Pēdējie jedi būs labi, pat bez Ķīnas

Nevajag sērot Pēdējie jedikases liktenis. Filma nopelnīja visu laiku otrais augstākais atklājums Ziemeļamerikā, atpaliekot tikai no tā Spēks modina, un viņam izdevās pārspēt Disneja mežonīgi populāro Skaistule un briesmonis lai kļūtu par 2017. gada filmu ar vislielāko piemaksu, neskatoties uz to, ka tikai divas nedēļas pirms gada beigām atradāmies teātros.

Filma turpina veiksmīgi darboties arī aizjūras teritorijās, kas nav Ķīna. Tas ir bijisļoti populārs Eiropā, piesaistot lielas summas Vācijā, Francijā un Apvienotajā Karalistē, un spēcīgs tur arī Austrālijā. Filmai izdevās pārsniegt USD 1 miljardu visā pasaulē, un tās sastādīšanas brīdī tā bija nedaudz vairāk par 1,2 miljardiem USD - tā ir piemērota visu laiku 13. lielākajai filmai visā pasaulē. Pēdējie jedi iespējams, Ķīnā neveicas labi, taču Disnejam nav par ko uztraukties, kad runa ir par filmas kopējo sniegumu.